Disney prevede di chiudere una parte significativa dei suoi negozi quest’anno.

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Dopo 33 anni come pilastro del centro commerciale, Topolino lo chiama per lo più un giorno.

La Walt Disney Company ha dichiarato mercoledì che ridimensionerà drasticamente la sua catena di Disney Store, che hanno lottato tra la pandemia e un più ampio spostamento dei consumatori verso lo shopping online. Almeno 60 sedi in Nord America – il 30 percento dell’impronta del Disney Store nella regione – chiuderanno quest’anno.

L’azienda ha descritto le chiusure come “l’inizio” del suo sforzo di ridimensionamento. Si prevede anche la chiusura di un numero significativo di negozi all’estero. Secondo il suo rapporto annuale 2020, Disney ha circa 60 negozi in Europa.

La catena Disney Store è stata fondata nel 1987 e una volta contava più di 1.000 sedi in tutto il mondo. Per un certo periodo all’inizio degli anni ’90, durante il boom dei centri commerciali, Disney ha persino sperimentato una catena di spinoff adiacente di ristoranti Mickey’s Kitchen, dove gli articoli includevano hamburger Dumbo, pizze Pinocchio e patatine fritte a forma di Paperino.

Disney ridisegnato molte sedi dei Disney Store nel 2017 nel tentativo di rilanciare il business, incorporando feed video in diretta dai suoi parchi a tema e spostando il mix di merce lontano dai giocattoli e verso i giovani adulti attenti alla moda. I risultati sono stati contrastanti. Nel 2019, mentre i centri commerciali hanno continuato a lottare, Disney allargato la sua presenza nel merchandising nei negozi Target, una mossa che gli analisti hanno visto come l’inizio della fine per l’attività autonoma dei Disney Store.

Secondo Stephanie Young, presidente di Disney Consumer Products, Games and Publishing, ShopDisney, il negozio online dell’azienda, si espanderà nel corso del prossimo anno e si integrerà maggiormente con le app dei parchi a tema Disney e le piattaforme di social media.

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