Facebook pone fine al divieto di pubblicità politica

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SAN FRANCISCO – Facebook ha dichiarato mercoledì di aver pianificato di revocare il divieto di pubblicità politica sulla sua rete, riprendendo una forma di promozione digitale che è stata criticata per aver diffuso disinformazione, falsità e infiammato gli elettori.

Il social network ha affermato che consentirà agli inserzionisti di acquistare nuovi annunci su “questioni sociali, elezioni o politica” a partire da giovedì, secondo una copia di un’e-mail inviata a inserzionisti politici e visualizzata dal New York Times. Tali inserzionisti devono completare una serie di controlli di identità prima di essere autorizzati a inserire gli annunci, ha affermato la società.

“Abbiamo messo in atto questo divieto temporaneo dopo le elezioni del novembre 2020 per evitare confusione o abusi dopo il giorno delle elezioni”, ha detto Facebook in un post sul blog. “Abbiamo ricevuto molti commenti su questo aspetto e abbiamo imparato di più sugli annunci politici ed elettorali durante questo ciclo elettorale. Di conseguenza, prevediamo di utilizzare i prossimi mesi per esaminare più da vicino come funzionano questi annunci sul nostro servizio per vedere dove potrebbero essere meritate ulteriori modifiche “.

La pubblicità politica su Facebook ha affrontato a lungo domande. Mark Zuckerberg, amministratore delegato di Facebook, ha affermato di voler mantenere una posizione perlopiù spontanea nei confronti del discorso sul sito – comprese le pubblicità politiche – a meno che non costituisca un danno immediato al pubblico o agli individui, dicendo che “non vuole esserlo l’arbitro della verità. “

Ma dopo le elezioni presidenziali del 2016, la compagnia e i funzionari dell’intelligence lo hanno scoperto I russi avevano usato gli annunci di Facebook seminare malcontento tra gli americani. L’ex presidente Donald J. Trump ha utilizzato anche gli annunci politici di Facebook per amplificare le affermazioni su una “invasione” al confine messicano nel 2019, tra gli altri incidenti.

Facebook aveva vietato gli annunci politici alla fine dell’anno scorso come un modo per soffocare la disinformazione e le minacce di violenza intorno alle elezioni presidenziali di novembre. A settembre, ha detto la società prevedeva di vietare nuovi annunci politici per la settimana prima del giorno delle elezioni e avrebbe agito rapidamente contro i post che cercavano di dissuadere le persone dal voto. Poi ad ottobre, Facebook ha ampliato quell’azione dichiarando che proibirà tutta la pubblicità politica e basata sui problemi dopo la chiusura delle urne il 3 novembre per un periodo di tempo indeterminato.

L’azienda alla fine ha represso i gruppi e le pagine che diffondono certi tipi di disinformazione, come scoraggiare le persone dal votare o registrarsi per votare. Ha speso miliardi di dollari per sradicare campagne di influenza straniera e altri tipi di ingerenza da parte di agenzie statali maligne e altri cattivi attori.

A dicembre, Facebook revocato il divieto per consentire ad alcuni inserzionisti di pubblicare annunci su questioni politiche e candidature in Georgia per il ballottaggio di gennaio nello stato. Ma il divieto per il resto è rimasto in vigore per i restanti 49 stati.

Gli atteggiamenti su come la pubblicità politica dovrebbe essere trattata su Facebook sono decisamente contrastanti. I politici poco conosciuti spesso possono aumentare il loro profilo e la consapevolezza delle loro campagne utilizzando Facebook.

“Gli annunci politici non sono cose cattive in sé e per sé”, ha affermato Siva Vaidhyanathan, docente di studi sui media e autrice di un libro che studia gli effetti di Facebook sulla democrazia. “Svolgono un servizio essenziale, nell’atto di rappresentare direttamente le preoccupazioni o le posizioni del candidato.”

Ha aggiunto: “Quando metti al bando tutti gli annunci della campagna sulla piattaforma più accessibile ed economica disponibile, poni la bilancia verso i candidati che possono permettersi la radio e la televisione”.

Anche il rappresentante Alexandria Ocasio-Cortez, democratico di New York, ha affermato che la pubblicità politica su Facebook può esserlo una componente cruciale per le strategie della campagna digitale democratica.

Alcuni acquirenti di annunci politici hanno applaudito la revoca del divieto di pubblicità.

“Il divieto di pubblicità era qualcosa che Facebook ha fatto per placare il pubblico per la disinformazione che si è diffusa sulla piattaforma”, ha detto Eileen Pollet, stratega della campagna digitale e fondatrice di Ravenna Strategies. “Ma ha davvero finito per ferire i bravi attori, mentre i cattivi attori avevano la libertà totale. E ora, soprattutto da quando le elezioni sono finite, il divieto ha davvero danneggiato le organizzazioni non profit e le organizzazioni locali “.

Facebook ha cercato a lungo di infilare l’ago tra una forte moderazione delle sue politiche e un tocco più leggero. Per anni, il signor Zuckerberg ha difeso il diritto dei politici di dire ciò che volevano su Facebook, ma ciò è cambiato lo scorso anno a causa del crescente allarme per la potenziale violenza intorno alle elezioni di novembre.

A gennaio, Facebook ha bandito il signor Trump dall’uso del suo account e dalla pubblicazione sulla piattaforma dopo essere passato ai social media per delegittimare i risultati delle elezioni e incitato a una violenta rivolta tra i suoi sostenitori, che hanno preso d’assalto il Campidoglio degli Stati Uniti.

Facebook ha detto che la sospensione del signor Trump è stata “a tempo indeterminato”. La decisione è ora all’esame del Consiglio di sorveglianza di Facebook, un’entità di terze parti creata dalla società e composta da giornalisti, accademici e altri che giudica alcune delle spinose decisioni di applicazione della politica sui contenuti dell’azienda. Si prevede che una decisione giunga entro i prossimi mesi.

Giovedì, gli inserzionisti politici su Facebook potranno inviare nuovi annunci o attivare annunci politici esistenti che sono già stati approvati, ha affermato la società. Ogni annuncio apparirà con un piccolo disclaimer, in cui si afferma che è stato “pagato da” un’organizzazione politica. Per coloro che acquistano nuovi annunci, Facebook ha affermato che potrebbe essere necessaria fino a una settimana per cancellare l’autorizzazione dell’identità e il processo di revisione della pubblicità.

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