Il gigante pubblicitario WPP sta trasformando la sua agenzia di geometria in VMLY & R.

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WPP, una delle più grandi società pubblicitarie al mondo, sta ulteriormente condensando le sue vaste attività trasformando la sua agenzia Geometry nella sua agenzia VMLY & R.

L’accordo fa parte del tentativo dell’amministratore delegato di WPP Mark Read di semplificare il gigante pubblicitario in quelle che ha definito “meno aziende più forti”, una strategia che è diventata particolarmente importante mentre il settore cerca di riprendersi da un crollo della domanda durante la pandemia. La scorsa settimana, WPP fuse le sue agenzie AKQA e Gray.

La combinazione tra Geometry e VMLY & R, che dovrebbe essere annunciata pubblicamente martedì, mira anche ad affrontare un aumento di interesse per lo shopping online che si è intensificato durante i blocchi globali. Il settore della vendita al dettaglio, al centro di Geometry, sta “attraversando enormi quantità di cambiamenti”, ha affermato Beth Ann Kaminkow, attuale amministratore delegato di Geometry.

“Ognuno dei nostri clienti in questo momento sta ripensando alle proprie strategie commerciali e Covid è stato un enorme acceleratore di questo”, ha detto.

I 3.500 dipendenti di Geometry saranno assorbiti nella forza lavoro di 7.000 persone di VMLY & R a gennaio e Geometry sarà ribattezzato VMLY & R Commerce. La stessa VMLY & R è stata costituita nel 2018 dalla fusione dell’agenzia VML con la rinomata società pubblicitaria precedentemente nota come Young & Rubicam. I suoi clienti includono aziende come Ford, PepsiCo e Pfizer.

“Alle agenzie migliori e più importanti viene chiesto non solo di fare pubblicità, ma di gestire l’esperienza del marchio e l’esperienza del cliente”, ha affermato Jon Cook, amministratore delegato di VMLY & R. “Si tratta della capacità di incorporare le comunicazioni con il commercio, in cui la linea per il consumatore tra lo shopping, l’intrattenimento e la comunicazione con cui si sta andando a sfocare”.

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