Kind Bars da acquistare da Maker of Snickers

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Mars, la società dietro M & M’s e Snickers, sta acquisendo il produttore delle barrette Kind, gli snack che celebrano la loro mancanza di aromi artificiali e conservanti, hanno detto i dirigenti dell’azienda al New York Times in un’intervista.

L’accordo per Kind North America arriva tre anni dopo che Mars, un gigante privato nel settore delle caramelle, ha acquisito una quota di minoranza nella società. L’acquisto è stato confermato dai dirigenti dell’azienda. I termini non sono stati annunciati formalmente, ma le persone a conoscenza dell’accordo hanno affermato che il valore di Kind è di circa $ 5 miliardi.

Kind, fondata da Daniel Lubetzky nel 2005, vende barrette in gusti come Cranberry, Mandorla e Cioccolato Fondente e enfatizza confezioni chiare e ingredienti semplici. Un patto con Starbucks nel 2009 l’hanno aiutata a espandersi nell’affollato mercato degli snack. Ora offre anche muesli, cereali e altri prodotti.

L’accordo è una scommessa sulla durabilità del settore degli spuntini sani, poiché Mars guarda oltre i suoi marchi di lunga data come Twix e Skittles. Il Sig. Lubetzky ha affermato che consentirebbe a Kind di avere una visione più lunga e di continuare a considerare nuovi prodotti, espansione geografica e, probabilmente, acquisizioni.

“Non dobbiamo preoccuparci di ottenere un ritorno nel 2021”, ha affermato Lubetzky. “Possiamo pensare a investimenti che abbiano senso per due, tre, cinque, 10 anni.”

Il signor Lubetzky ha detto che rimarrà coinvolto nella società e manterrà una partecipazione in Kind. Il signor Lubetzky, un imprenditore messicano-americano, ha fatto dell’uso di Kind per il cambiamento sociale una parte fondamentale della sua missione. Tra i suoi sforzi filantropici c’è The Kind Foundation, che all’inizio di quest’anno ha contribuito a fornire ai lavoratori in prima linea equipaggiamento protettivo mentre combattevano la pandemia.

Per Mars, l’accordo arriva mentre la società sta pianificando un futuro oltre le sue caramelle. Uno di quelli del paese grandi aziende private, Mars possiede anche diversi marchi di alimenti per animali domestici, tra cui Iams, Pedigree e Royal Canin. Ha anche fatto grandi investimenti nel settore della cura degli animali domestici, acquistando negli ultimi anni il azienda veterinaria VCA Inc per 7,7 miliardi di dollari e AniCura europea, una catena di cliniche per animali e ospedali.

quando Mars ha acquistato una quota di minoranza in Kind nel 2017, valutando l’azienda a $ 4 miliardi, stava cercando di catturare un marchio di snack molto popolare che offrisse un’alternativa salutare alle barrette di cioccolato, mentre Kind era attratto dal punto d’appoggio internazionale di Mars.

La pandemia ha sconvolto il modo in cui le persone mangiano e fanno acquisti.

Le vendite di Kind inizialmente sono aumentate quando è iniziata la pandemia, ha detto Lubetzky, mentre i casalinghi facevano scorta di snack come le sue barrette. E ha beneficiato della sua forte presenza online.

Ma gli snack sono sotto pressione, poiché le mense aziendali, gli aeroporti e le caffetterie hanno ancora poco o nessun affare. È anche diventato più difficile per le aziende alimentari introdurre nuovi prodotti perché i supermercati spesso limitano gli scaffali a quei prodotti che sanno saranno popolari.

I campioni di persona, un modo tradizionale per portare un nuovo prodotto sul mercato, sono diventati un rischio per la salute.

“È impegnativo nell’anno di Covid introdurre nuovi articoli in tutto il mondo”, ha affermato Lubetzky “Il tipo sta guadagnando molta trazione a livello globale, ma ci vuole solo più tempo di quanto avremmo voluto”.

Tuttavia, Kind – che Lubetzky ha affermato di aver guadagnato quote di mercato nella categoria degli snack sotto pressione durante la pandemia – ha fatto progressi dal 2017. Le vendite al dettaglio sono aumentate da circa $ 1 miliardo alla fine del 2017 a circa $ 1,5 miliardi oggi, ha detto. Ha ampliato la sua portata da cinque paesi a 35, tra cui Cina, Germania e Francia. La sua gamma di prodotti si è ampliata e ora include articoli congelati, basandosi sulla tecnologia di Mars per creare barrette surgelate senza latticini.

“Quando abbiamo iniziato questa partnership, ho detto che era basata sull’ammirazione reciproca e su una visione condivisa per la crescita”, ha detto l’amministratore delegato di Mars, Grant Reid, in una dichiarazione. “Dopo tre anni, puoi vedere l’impatto, poiché insieme siamo cresciuti nella categoria degli spuntini salutari”.

Con questo accordo, Kind unirà le sue divisioni Nord America ed Europa, che funzioneranno come un’attività distinta e separata da Marte.

“Sono molto orgoglioso”, ha detto il signor Lubetzky della traiettoria dell’azienda. Tuttavia, ha ammesso, “rinunciare al controllo è più difficile di quanto pensassi che sarebbe stato”.

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