L’acquisto di un diamante sta per cambiare

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De Beers, che possiede miniere di diamanti in Botswana, Sud Africa, Namibia e Canada, non ha rivelato le sue previsioni di produzione oltre il 2022, ma Lussier ha detto di non essere preoccupato per le forniture future. “La tecnologia ci consente di accedere a riserve che prima non avremmo potuto”, ha detto.

“La chiave, ovviamente, è la domanda”, ha detto. “È facile nel mondo Covid deprimersi. Ma se si guarda al medio termine, ci sono significative opportunità di crescita della domanda, in particolare in Cina. Esistono anche opportunità in mercati maturi come l’America, dove l’acquisto autonomo non è completamente sfruttato “.

“Con i giusti programmi di marketing in atto e i marchi che lavorano mano nella mano”, ha aggiunto Lussier, “faremo crescere i mercati e dove l’offerta è relativamente statica, vedremo aumenti di prezzo. Questa è una buona cosa per tutti in questo settore. Allora sei disposto a investire in nuove risorse ed esplorazione che continui a sostenere la fornitura di prodotti naturali in lontananza “.

Il Natural Diamond Council, un’organizzazione industriale che promuove gioielli con diamanti estratti sia per i consumatori che per il commercio, sta investendo milioni di dollari per dare vita ad alcuni di questi programmi di marketing.

A settembre, il consiglio, precedentemente noto come Diamond Producers Association, ha presentato una campagna pubblicitaria con lo slogan “Per momenti come nessun altro”. Incentrata su uno spot televisivo e un video sui social media con l’attrice cubana Ana de Armas – che, guarda caso, interpreta Marilyn Monroe nel prossimo film “Blonde” – la campagna “riguarda la celebrazione dei gioielli con diamanti in molte relazioni, sia che si tratti con i suoi amici, sua madre o una relazione romantica “, ha detto David Kellie, amministratore delegato del consiglio.

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