Le entrate di Twitter aumentano del 28% con il rimbalzo della spesa pubblicitaria

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Twitter ha dichiarato martedì che le sue entrate nel quarto trimestre dello scorso anno sono state di 1,29 miliardi di dollari, un aumento del 28% rispetto all’anno precedente e leggermente superiore alle aspettative di Wall Street. L’utile del trimestre è stato di $ 222 milioni, sostenuto da un’inversione di tendenza del reddito dopo un significativo calo della spesa pubblicitaria all’inizio del 2020.

La società ha perso 1,14 miliardi di dollari per l’anno, ma il miglioramento del quarto trimestre ha indicato che Twitter si è ampiamente ripreso dal calo delle entrate pubblicitarie nei primi giorni della pandemia.

Sebbene gli inserzionisti siano tornati su Twitter e le entrate dagli annunci siano aumentate, gli investitori temono che le funzionalità pubblicitarie di Twitter non stiano tenendo il passo con i concorrenti dei social media come Facebook e Snap.

Gli utenti attivi quotidianamente di Twitter che hanno visto gli annunci sono cresciuti del 26% a 192 milioni nel quarto trimestre, un milione in meno di quanto previsto dagli analisti.

Twitter ha affermato di aver migliorato i suoi cosiddetti prodotti pubblicitari a risposta diretta e lunedì la società ne ha svelati diversi prodotti pubblicitari rinnovati. Ma potrebbe affrontare un altro ostacolo quando Apple presenterà quest’anno una nuova versione del suo sistema operativo mobile che include modifiche alla privacy che potrebbero limitare il modo in cui gli inserzionisti tracciano i consumatori.

“Mi aspetto che Twitter dovrà affrontare l’elefante nella stanza: l’aggiornamento di iOS 14 di Apple e il modo in cui influisce sul targeting degli annunci”, ha affermato Jessica Liu, analista senior di Forrester.

Twitter potrebbe anche affrontare domande sulla sua decisione di farlo lascia cadere l’ex presidente Donald J. Trump dalla piattaforma a gennaio. Il signor Trump era uno degli utenti più importanti di Twitter e attirava un vasto pubblico, e alcuni analisti si chiedevano se la sua assenza avrebbe comportato un calo degli utenti. Ma Twitter ha affermato che gli utenti attivi giornalieri sono aumentati a gennaio.

“Il 2020 è stato un anno straordinario per Twitter”, ha dichiarato in una nota Jack Dorsey, amministratore delegato di Twitter. “Siamo più orgogliosi che mai di servire la conversazione pubblica, soprattutto in questi tempi senza precedenti”.



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