Un impegno ad aiutare gli artisti a diventare un’ancora di salvezza redditizia

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UDIMORE, Inghilterra – È sempre stato difficile per gli artisti guadagnarsi da vivere. Ma a marzo quando le fiere e le gallerie chiudono in tutto il mondo, anche i nomi affermati hanno trovato improvvisamente un prosciugamento dei flussi di reddito.

“Quando è successo Covid, tutti hanno lasciato i loro posti. I guardiani hanno lasciato la porta aperta “, ha detto Matthew Burrows, pittore britannico e fondatore del Impegno per il sostegno dell’artista, un’iniziativa su Instagram che ha aiutato gli artisti a vendere opere a prezzi modici a un pubblico globale durante la pandemia.

“Ho pensato che ora fosse un’opportunità per fare qualcosa che normalmente non puoi fare”, ha detto in un’intervista nel suo studio nelle zone rurali del Sussex, nel sud dell’Inghilterra. “Questo è il mondo dell’arte che si sta spegnendo. Devo fare la mia parte. “

L’idea è semplice. Gli artisti di tutto il mondo utilizzano i propri account Instagram per pubblicare immagini di opere in vendita, con un prezzo massimo di 200 sterline (o $ 200 o 200 euro), molto al di sotto del minimo che la maggior parte dei concessionari addebita per l’arte originale. Gli artisti aggiungono l’hashtag #artistsupportpledge, che li include nella vasta vetrina online dell’iniziativa di opere a prezzi accessibili che gli utenti di Instagram possono sfogliare.

Se qualcuno vuole acquistare un’opera, l’acquirente invia un messaggio direttamente all’artista. E tutti gli artisti si impegnano a spendere 200 sterline (o dollari o euro) per altre opere una volta vendute le loro 1.000 sterline, per sostenere gli altri partecipanti.

Le immagini delle opere sono pubblicate gratuitamente, non è previsto alcun processo di selezione e nessuna commissione viene addebitata sulle vendite.

“Non discrimina in alcun modo tra buono o cattivo, esperto o inesperto, dilettante o professionista”, ha detto il signor Burrows. “Non importa.”

Finora sono stati più di 445.000 i post taggati, ma, poiché gli artisti gestiscono le proprie vendite, non ci sono dati autorevoli su quante opere sono state vendute.

Ad aprile, invece, la giornalista freelance di dati James O’Malley ha scritto del codice per monitorare l’uso dell’hashtag. La sua analisi di due settimane ha suggerito una stima approssimativa di 15 milioni di sterline di vendite, sia da pezzi etichettati direttamente, sia da acquisti “spillover” di opere dagli studi degli artisti partecipanti.

Deve ancora essere condotto un audit forense delle prestazioni dell’iniziativa. “È costoso”, ha detto il signor Burrows di tale sforzo. Ma sulla base del fatto che l’uso dell’hashtag è aumentato di oltre sei volte da maggio, stima che fino a 60 milioni di sterline di vendite potrebbero essere state generate da più di 50.000 artisti.

“È stato istituito come meccanismo di sopravvivenza”, ha detto il signor Burrows. “Si è scoperto che non stavano solo sopravvivendo, stavano prosperando”. Alcuni stavano facendo “il doppio o il triplo di quello che erano prima”, ha aggiunto.

Karen Knorr, una fotografa londinese rappresentata da diverse gallerie di New York, è una delle decine di migliaia di artisti che hanno beneficiato dell’iniziativa online di Mr. Burrows. “Quando Covid ha colpito, le vendite sono diminuite. Ero ansiosa, dato che sostengo l’assistente di un artista, ho uno studio e un magazzino “, ha detto la signora Knorr.

“Sono un utente di Instagram e lo sono da anni. Ho notato la promessa di sostegno degli artisti e mi sono tuffata “, ha detto.

Il suo primo post, ad aprile, un’edizione di cinque fotografie che mostra gli uccelli in una moschea di Abu Dhabi, ciascuno al prezzo di £ 200, è andata esaurita in tre minuti.

“È stato bizzarro. Non era mai successo nella mia vita prima “, ha detto la signora Knorr. Ha aggiunto che, in media, guadagnava da £ 6.000 a £ 10.000 al mese dalle vendite delle sue fotografie tramite Artist Support Pledge.

Le opere che acquista per soddisfare la sua fine del patto provengono da artisti di tutto il mondo, tra cui diversi dal Brasile, ha detto. “È bello aiutare altre persone.”

Molti acquirenti che non sono artisti la pensano allo stesso modo.

“Normalmente non comprerei arte online”, ha detto Deborah Nagan, un architetto paesaggista londinese e collezionista occasionale che, da marzo, ha acquistato sei opere di artisti britannici attraverso #artistsupportpledge. Ma, ha detto, “Sembrava giusto supportare gli artisti in isolamento”.

Ricerca le ultime novità Hiscox Online Art Trade Report, che dovrebbe essere pubblicato quest’anno, ha mostrato che il 55% di un campione di 552 acquirenti d’arte internazionali aveva acquistato opere online durante la pandemia per supportare direttamente artisti e organizzazioni artistiche, secondo l’autore del sondaggio, Anders Petterson.

Il signor Petterson ha affermato che l’Artist Support Pledge è stato “un esempio di un nuovo modello di mecenatismo, una sorta di venture philanthropy”. Ha aggiunto che aveva “consentito alle persone di impegnarsi a livelli di prezzo che prima non erano disponibili. L’artista ha trovato un modo per aggirare il sistema di gallerie “.

I rapporti Hiscox hanno mostrato come, negli ultimi 10 anni, numerose start-up specializzate abbiano ideato strategie per vendere arte online, senza che emerga un prodotto rivoluzionario. Paradossalmente, come ha osservato il signor Petterson, è stata necessaria un’organizzazione non profit individuale nella campagna inglese per inventare un modello di business che cambia i numeri.

Il signor Burrows ha detto che un mercato più grande è stato un vantaggio per tutti gli artisti. “Se possiamo avere una permacultura, un’ecologia più ampia di un mercato per gli artisti, prospereremo tutti meglio”, ha detto. “Se il mondo dell’arte avrà la vera salute, dobbiamo guardare a ogni elemento, non a quelli che sono solo grandi.”

Detto questo, ciò che ha permesso all’Artist Support Pledge di aiutare così tante migliaia di individui creativi, è uno degli attori nel mondo dell’arte di oggi.

Instagram, di proprietà di Facebook.



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