La musica vuota di successo di DJ Khaled

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Ai Source Awards del 1995, Suge Knight, il magnate delinquente della Death Row Records, è salito sul palco per criticare il suo rivale, Sean (Puffy) Combs, il fondatore della Bad Boy Records. “Qualsiasi artista là fuori che vuole essere un artista e vuole rimanere una star, e non vuole preoccuparsi che il produttore esecutivo cerchi di essere tutto nei video, tutto nel disco, a ballare – vieni al Braccio della Morte “, Urlò. Stava tracciando una linea tra l’essere “reale” e l’essere “commerciale”, e tra l’impresario del backstage e il talento in onda. I pettini, sottintendeva, interrompevano l’equilibrio e tolgono i riflettori ai veri intrattenitori; si trovava dove non avrebbe dovuto essere, in un posto riservato ai creatori.

Il desiderio di essere “tutti sul disco, ballare” è di DJ Khaled intero ethos. Ha studiato attentamente Combs e ha cercato di fare dell’essere “commerciale” una personalità. Non è un artista; è un presentatore. Il suo superpotere è il networking: come dj a Miami, ha accumulato contatti considerevoli. La sua filosofia creativa è esemplificata da una citazione che ha dato Il fader, nel 2013: “Se non riesci a trovarlo, devi andare a farlo. Se non puoi farcela, devi andare a trovarla. ” Si appoggia pesantemente a quest’ultimo. Non sa rappare e, fino a poco tempo fa, produceva raramente, quindi “trovarlo” era spesso ancorato come suo unico talento. La sua mancanza di coinvolgimento nel processo creativo è diventata una battuta d’arresto. “Cosa fa DJ Khaled ed è bravo per l’hip-hop?” un Complesso storia del 2012 ha chiesto. “Risolvere il mistero di quello che fa DJ Khaled”, ha postulato un altro, del 2016, in Houston Press. Khaled aspirava a ricoprire una posizione che una volta Combs si era data: “donatore di vibrazioni”.

I tagli megamix di Khaled, pieni di artisti in grassetto, una volta avevano una certa novità. Quando ha iniziato, stava riunendo rapper nella sua orbita per rap-off a bassa posta. La musica aveva un chiaro precursore: i mixtape promozionali usati dai dj rap per cementare il loro status di padroni delle onde radio. Gli album seguivano una formula segnata da “The Professional” di DJ Clue e “Soundtrack to the Streets” di Kid Capri. Ma Khaled aveva aspirazioni molto più grandi: voleva essere visto come un hitmaker a pieno titolo. Con il suo secondo album, aveva decifrato il codice. “We Takin ‘Over”, con Akon, TI, Rick Ross, Fat Joe, Birdman e Lil Wayne, gli ha fatto ottenere il suo primo disco di platino. “I’m So Hood”, con T-Pain, Trick Daddy, Rick Ross e Plies, gli ha segnato il suo primo successo definitivo e il remix ufficiale della canzone, che ha aggiunto più del doppio dei nuovi versi, è diventato un segno della sua crescente portata.

Negli ultimi anni, Khaled ha usato la sua influenza per trasformarsi in una sorta di rap Tony Robbins. Predica a positività gospel così vuoto che rasenta la satira, o anche la performance art. È persino diventato un personaggio dei cartoni animati, usando un personaggio animato di auto-aiuto per vendere all’uomo qualunque le chiavi del successo. Nel 2016 ha scritto un libro di affermazioni chiamato letteralmente “I tasti. ” L’anno successivo, ha pubblicato un album chiamato “Grateful”. Lui venduto troni e leoni d’oro come parte di una linea di mobili. Lui promossa una criptovaluta (e successivamente è stata addebitata dalla SEC per non aver divulgato i pagamenti ricevuti per la promozione). Ha giocato un allenatore motivazionale in a Annuncio Geico. Tutto ciò che ha fatto è diventato marketing, soprattutto la sua musica.

Gli album di DJ Khaled ora sembrano esistere esclusivamente per la ricerca del potere. Le canzoni sono mashup di alto profilo ideati come missili a ricerca di calore per il Tabellone grafici. Le scelte degli artisti sono fatte su misura per lucidare il suo marchio personale, l’equivalente musicale di immergersi nel bagliore residuo di una serie di gocce di nomi di celebrità – risultato per associazione. La musica non ha successo se è buona; è un successo se rafforza il mito che si autoalimenta di Khaled del produttore di successo di serie A.

Quel mito ha minacciato di svelarsi, nel 2019, quando Khaled e il suo album “Father of Asahd” hanno perso una corsa alle classifiche contro Tyler, “IGOR” del Creatore. In un tentativo spudorato (ma non raro) di aumentare le vendite utilizzando acquisti in bundle, Khaled ha venduto l’album con bevande energetiche attraverso un sito di e-commerce, Shop.com. Secondo il Volte, Tabellone ha squalificato la maggior parte dei pacchetti di Khaled per aver incoraggiato vendite all’ingrosso non autorizzate e ha assegnato lo slot numero 1 a Tyler. Dopo aver lavorato in modo trasparente alla ricerca del primo posto, fautore dell’ideologia “All I Do Is Win” finito secondo.

A quel punto, le collaborazioni stellari di Khaled stavano perdendo vigore. Nel 2017, il dj e produttore scozzese Calvin Harris ha pubblicato un album chiamato “Funk Wav Bounces Vol. 1 “, che ha prodotto lui stesso. Le canzoni erano più eleganti e organizzate e avevano raggruppamenti molto più interessanti. Il cantautore Ed Sheeran, con il suo “No.6 Collaborations Project”, ha trasformato il format in un vero esercizio creativo. Col passare del tempo, il tipo di collaborazioni che sembrava solo Khaled potesse orchestrare hanno iniziato a venire fuori naturalmente. Il mese scorso, i rapper Young Thug e Gunna hanno pubblicato “Slime Language 2”, una compilation di etichette piena di abbinamenti insoliti.

Khaled è stato costretto ad adattarsi e il suo nuovo album, “Khaled Khaled”, modifica il modello. Si suppone che l’uso del suo nome completo significhi maturazione. “Se guardi alcune delle tue icone preferite, c’è un punto in cui le persone iniziano a chiamarle con il loro vero nome”, ha detto all’edizione britannica di GQ. “Conosci Khaled come un magnate, come un imbroglione, ma io sono un padre. E a vincitore. E io sono di Dio bambino. ” In linea con questa evoluzione simbolica, questa volta interpreta l’autore. Dopo una serie simile a Michael Bay di grandi scene con combinazioni esplosive, Khaled vuole diventare lo Steven Spielberg del campione d’incassi rap.

Alcuni dei più grandi artisti del momento – Drake, Cardi B e Justin Timberlake, che hanno almeno quattordici canzoni numero 1 tra loro – ottengono showcase da solista. (Drake ne ottiene due.) Uno dei più promettenti riser del rap, Lil Baby; il fenomeno cult Bryson Tiller; e il EGOT contendente LEI compaiono tutte più volte. Khaled mescola un po ‘i matchup. Al di sotto di questi aggiustamenti cosmetici, però, tutto sembra familiare. La maggior parte degli artisti di questo album erano sul suo precedente e la musica desidera ardentemente raggiungere nuove vette senza correre alcun rischio. I difetti di “Khaled Khaled” sono duplici: è un fallimento dell’immaginazione e un fallimento dello spettacolo. Anche quando i precedenti single di Khaled hanno iniziato a sentirsi come se fossero stati testati sul prodotto prima di un gruppo di analisti di dati di Spotify, c’era almeno una sensibilità curatoriale al lavoro. Ora Khaled sta producendo inni alla prosperità e la musica non fa alcun tentativo di intrattenere.

Quando Khaled ha portato la pop star autentica Justin Bieber all’ovile, in “I’m the One”, del 2017, è stato un grande successo. Ma la mossa sembra solo assecondare ormai, la terza volta. Non c’è brivido nel ritorno dei Migos o nell’unione bizzarra di Post Malone e Megan Thee Stallion. E non c’è rifugio nei ritmi, che fanno molto affidamento sui campioni rap classici e sulla nostalgia che inducono. L’approccio di aspirazione all’ispirazione dell’album è reso chiaro da “This Is My Year”, che include Rick Ross, Big Sean, A Boogie Wit da Hoodie e Combs che recita nei panni di Puff Daddy. I versi diventano sempre più rigidi e incolori man mano che vanno avanti. Big Sean sta “esaminando i progetti” nella sala del consiglio, e Rick Ross l’ha fatto Forbes nella sua mente, rappando, “305 il codice se vuoi ottenere un blocco / Puoi inviare Bitcoin, è ora di triplicarlo con le azioni.” Fare soldi con il rap era divertente, ma nel regno super-capitalista del progresso senza sosta che domina la mente di Khaled, è tutto lavoro.

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