Invia biglietti di auguri quest’anno

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Era solo ottobre, e una giornata insolitamente calda e soleggiata per l’avvio, ma i primi passi di Rovonne Staten a Grapevine, in Texas, pullulavano di oggetti di scena natalizi. Per il servizio fotografico del biglietto di auguri della sua famiglia, c’erano stelle di Natale e ghirlande, orpelli e tartan, un ornamento oversize decorato con la lettera “S”, un piatto di biscotti per Babbo Natale – e un cartello che gli ricordava di rimanere fuori.

“Babbo Natale non può entrare in casa a causa di Covid”, ha scherzato la signora Staten, 41 anni, ingegnere di progetto, aggiungendo: “Voglio che le persone abbiano un punto luminoso guardando la nostra foto e pensando, ‘Oh, è carino; è carino – sai, sembra che le cose potrebbero andare bene. ‘”

Alla fine di un anno segnato da distanza e disconnessione, la signora Staten invierà biglietti di auguri per la prima volta in assoluto. E lei non è sola. Post senza carta, una società di biglietti e inviti online, ha rilevato in un recente sondaggio che il 60% degli utenti prevede di inviare biglietti di auguri quest’anno (rispetto al 38% degli intervistati che li ha inviati lo scorso anno). Il sito artigianale Etsy ha avuto un aumento del 23% nelle ricerche di biglietti di auguri negli ultimi tre mesi rispetto allo scorso anno. Dei 2.000 americani intervistati a settembre da Minted.com, un’azienda di articoli per la casa e articoli di cancelleria, quasi i tre quarti concordano sul fatto che i biglietti di auguri hanno un valore sentimentale più importante quest’anno rispetto agli anni precedenti.

Comprendi la realtà della situazione.

Molte carte di vacanze passano accanto a collage di vacanze screziati dal sole o immagini degne di una rivista di bambini sorridenti con piacevoli messaggi sulla gioia. Ma dopo un anno segnato più da preoccupazioni e stress che da allegria, e con la pandemia e il suo pedaggio economico che imperversano, alcuni mittenti di carte, aziende di cancelleria e fotografi ritrattisti stanno adottando un altro approccio: fuori con i sentimenti mielati, con maschere e altre raffigurazioni delle realtà di quest’epoca.

“Dovremmo inviare biglietti di auguri come un modo per entrare in contatto con le persone”, ha detto Elaine Swann, un esperto di stile di vita e di etichetta. “E credo che possiamo fare riferimento alla pandemia in questo mezzo, perché tutti sono stati colpiti in qualche modo ed è importante essere sinceri al riguardo.”

Per la signora Staten, ciò significava l’acquisto di maschere rosse (ha incollato a caldo bordo bianco sfocato di Babbo Natale da suo marito) e arruolando un fotografo locale per catturare la sua famiglia di cinque persone da 10 piedi di distanza. Anche quello stile di ritrattistica è un affioramento culturale della pandemia: il fotografo, Rachna Agrawal, ha fotografato per la prima volta gli Statens il progetto Front Steps, per il quale i fotografi di tutto il mondo hanno catturato immagini di famiglie socialmente distanti come un modo per raccogliere fondi per organizzazioni non profit locali e piccole imprese.

Shrutti Garg, una fotografa di Brooklyn che ha anche partecipato al progetto Front Steps questa primavera, ha detto che ha diversi clienti che pianificano di riutilizzare quelle foto, per quanto casuali possano essere, per biglietti di auguri.

“Potete immaginare che non siano le foto migliori”, ha detto la signora Garg. “Ma ci sono molte famiglie che li useranno ancora, perché è quello che è: quest’anno, eravamo tutti in pigiama a casa”.

Un cliente di Front Steps, Mai Nguyen-Huu, ha riassunto la signora Garg per scattare un’altra serie di ritratti di famiglia all’aperto per biglietti di auguri. Lei e suo marito hanno due figlie, di circa 4 mesi e quasi 2.

“Penso che tutti debbano ridere”, ha detto la signora Nguyen-Huu, 39 anni, che lavora nel settore della moda e vive a Brooklyn. “Ma probabilmente staremo attenti a chi lo inviamo – probabilmente non lo invieremo a persone che sono state colpite in modo tale da offenderle”.

Per aggirare il problema, la signora Nguyen-Huu realizzerà alcune carte diverse mescolando e abbinando foto e copia. In alcune immagini, la signora Nyugen-Huu e suo marito indossano maschere. Alcuni mostrano un secchiello per il ghiaccio pieno di Champagne e Purell; altri, un cesto regalo pieno di salviettine Clorox e carta igienica. Sta giocando con alcuni messaggi, tra cui “Festeggiamo (a casa) con le migliori bottiglie di alcolici” e uno più sincero che augura ai destinatari “un periodo di vacanze felice e sicuro”. Sta anche considerando una “versione super sicura” con un ritratto e un saluto tradizionali.

Mariam Naficy, fondatrice e amministratore delegato di Minted, ha affermato che la questione del tono ha aggiunto peso agli artisti indipendenti i cui design delle carte sono venduti sul sito.

“Con così tante persone che sono morte, sapevamo che c’era una linea che non potevamo attraversare”, ha detto. “È una cosa molto sottile. Non volevamo essere inappropriati perché non vogliamo che le persone prendano la cosa alla leggera “.

Lizzie Post, autrice di galateo e co-presidente di Emily Post Institute, pensa che sia una domanda a cui dovrebbero pensare anche i mittenti.

“Penso che se stai prendendo alla leggera la pandemia, rischi di insultare coloro che hanno famiglie e persone care che sono morte”, ha detto la signora Post. “Ma se indossi maschere o mostri l’allontanamento sociale come supporto sincero per quegli atti, sono tutto dietro di te al 100 percento, e penso che anche l’etichetta sarebbe dietro di te.”

Questo sarà l’approccio della signora Staten. Anche se non ha ancora ordinato le carte da Costco, ha redatto il seguente saluto: “Abbiamo indossato diligentemente le nostre maschere e siamo rimasti socialmente distanti quest’anno, ma ci manchi tanto! Spero che questo biglietto ti trovi bene e che possiamo scambiarci grandi abbracci presto! “

La signora Naficy ha visto il design delle carte e la messaggistica crescere e diminuire con eventi esterni; ad esempio, la parola “pace” è diventata popolare dopo le elezioni presidenziali del 2016. Ora, ha detto, stanno emergendo altre tendenze.

“Sul lato più serio, ‘speranza’ è una parola molto popolare, così come ‘gratitudine'”, ha detto la signora Naficy. “Poi, dal lato divertente, ci sono molte persone che sono chiaramente interessate alla versione umoristica: la nostra famiglia ne ha passate tante, sono sicuro che anche la tua.”

Anche messaggi apparentemente senza tempo (diciamo, “I migliori auguri per il nuovo anno”) hanno sensazioni distintive del 2020 (ad esempio, quando accoppiato dall’artista Minted Gwen Bedat con un’illustrazione di “CTRL + N”, una scorciatoia da tastiera utilizzata per aprire una nuova finestra del browser o un nuovo documento).

I messaggi delle vacanze sulle carte disponibili su Etsy vanno da “Arrivederci 2020” per riferimenti al lavaggio delle mani. Uno dal designer Tina Seamonster mostra un incendio in un cassonetto decorato con “2020”, insieme a due parole sopra: “Siamo sopravvissuti”.

“Stiamo costantemente assistendo a inventari emergenti che riflettono lo spirito del tempo e i biglietti di auguri di quest’anno non fanno eccezione”, ha affermato Dayna Isom Johnson, esperto di tendenze di Etsy.

È bastato che il biglietto di auguri di Kristen Hope si materializzasse è stato il messaggio di un amico su Twitter raffigurante l’enorme maschera usa e getta che adornano la facciata del Museo della scienza della Virginia. Il museo si trova a circa 100 miglia a sud della casa della signora Hope ad Arlington, in Virginia.

“Ho pensato, ‘Oh, sarebbe un ottimo biglietto di Natale, soprattutto perché quest’anno non abbiamo fatto molto in termini di vacanze in famiglia”, ha detto la signora Hope, 48 anni, madre casalinga di 14 gemelli di età compresa tra 12 e 12 anni. “Eravamo annoiati un sabato, quindi abbiamo preso il nostro selfie stick, siamo saltati in macchina, abbiamo fatto una foto, siamo risaliti in macchina e siamo tornati a casa.”

Ex bibliotecaria ricercatrice che tiene costantemente aggiornato il suo elenco di indirizzi, la signora Hope ha ordinato delle carte da Minted (“Buone vacanze dal nostro quaranteam al vostro”) e prevede di inviarli in giro per il Ringraziamento. Il suo unico rimpianto? Lasciando vuoto il retro.

“Avrei dovuto mettere un piccolo asterisco che diceva: ‘Non siamo entrati. Abbiamo usato un selfie stick. Avevamo le nostre maschere con noi “, ha detto.

Come la signora Hope, Elise Miller è sempre stata un’appassionata di biglietti di auguri. Tradizionalmente ha contattato un amico fotografo per scattare ritratti di famiglia luminosi ed elegantemente composti.

Al contrario, la carta di quest’anno, che ha acquistato tramite Minted, è uno screenshot.

“Stavamo facendo lo zoom con la nostra famiglia così tanto”, ha detto la signora Miller, 52 anni, che lavora alla Conferenza sugli affari mondiali presso l’Università del Colorado, Boulder. “E un giorno, stavo guardando lo schermo e ho pensato:” Sai una cosa, dovremmo fare una foto perché sarebbe un ottimo biglietto di auguri “”.

Quattro dei cinque membri della famiglia, compresi i gemelli sedicenni dei Miller, si sono teletrasportati da stanze separate della loro casa a Boulder. La loro figlia di 20 anni, una studentessa di Boulder, si è unita dal suo appartamento fuori dal campus.

“La foto non è perfetta, ma nemmeno l’anno”, ha detto la signora Hope. “Sto cercando di accettare il fatto che sono le vacanze e quest’anno finirà. Quest’anno finirà! E forse avremo la possibilità di ricominciare da capo “.



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